Markedsføring betegner planlegging og utførelse av virksomheter som produktutvikling, distribusjon av varer, konsepter og tjenester, markedsundersøkelser, og markedspåvirkning (promotering).
Hensikten med markedsføring er å fylle markedets behov på en måte som også ivaretar den kommersielle virksomhetens mål og behov. Det er viktig å skille seg positivt ut fra konkurrentene.
Ikke bare kommersielle aktører bedriver markedsføring. Markedsføring er også en del av virksomheten til politiske partier og det offentlige – alle som tilbyr noe i markedet, med andre ord.